(网经社讯)12月17日，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教育培训两大类目外，微信小店其他类目、原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。用户只需点击“送给朋友”，拉起“确认礼物”页面，选择款式、浏览金额。
该功能依托于微信的社交功能，完全基于微信自己的生态，可看作是对社交电商的“颠覆”。对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。（详见：https://www.100ec.cn/zt/wxsl/）
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示：
1.微信拥有海量的流量，在视频、音频这方面取得了很大的进展，但是在电商的拓展方面似乎始终有一些难度，例如微信小店在10年前就出现了，后来竟然也关闭了，尽管在今年8月份左右又开始运营了，但是毕竟和抖音的电商还是有差距的。所以这就形成了一种结局，就是如何盘活这些沉淀的活跃流量？最好的方法可能就是做电商了。这可能是“送礼物”这种方式出现的原因。至于这个礼物是啥，其实也不重要，只要有标的物，就是向着电商方向迈近了一步。
2.现在视频号的广告加载率比较低，且目前来看，似乎卖广告也是最好的方式。“送礼物”本身具有强社交属性，这个和微信红包很像，无非是标的物不一样了，另外就是有了一些实体的东西了，不再是纯线上的那种微信红包了，因此最终其实和实体供应链联系在了一起，衍生的玩法属性其实变掉了。
3.当前微信电商除了体验方面，更多的是对于供应链的要求越来越高了，无论是什么“花样”，都离不开这一点。至于未来微信电商生态如何走，可能更多的还是往私域电商方面靠、细化。
